網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
參考資料:網(wǎng)站診斷百度百科
網(wǎng)站診斷是針對(duì)網(wǎng)站是否利于搜索引擎搜索、是否利于瀏覽和給瀏覽者美好的交互體驗(yàn)以及是否利于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一種綜合判斷行為，網(wǎng)站主要看打開(kāi)速度和用戶體驗(yàn)度。一般思考的方面包括自身剖析、定位、模式、在行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)性分析、短期規(guī)劃與長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展對(duì)策等信息。
關(guān)鍵詞排名
模擬蜘蛛抓取
網(wǎng)站診斷是針對(duì)網(wǎng)站是否利于搜索引擎搜索、是否利于瀏覽和給瀏覽者美好的交互體驗(yàn)以及是否利于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一種綜合判斷行為，網(wǎng)站主要看打開(kāi)速度和用戶體驗(yàn)度。一般思考的方面包括自身剖析、定位、模式、在行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)性分析、短期規(guī)劃與長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展對(duì)策等信息。
診斷要點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)診斷系統(tǒng)的診斷報(bào)告可以為網(wǎng)站合理優(yōu)化打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過(guò)診斷報(bào)告的方式讓最了解網(wǎng)站的人——網(wǎng)站站長(zhǎng)自己來(lái)進(jìn)行合理的優(yōu)化。網(wǎng)絡(luò)診斷也因此在行業(yè)內(nèi)積累了口碑和名氣。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不僅每天都有個(gè)人站長(zhǎng)和企業(yè)網(wǎng)站慕名而來(lái)接受診斷服務(wù)。而從各大SEO討論群中站長(zhǎng)們的討論中發(fā)現(xiàn)，也有不少站長(zhǎng)僅僅是通過(guò)打聽(tīng)、咨詢的方式，而并沒(méi)有進(jìn)行系統(tǒng)化的診斷。
作用
網(wǎng)站診斷，是為了更好的對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化。尋找網(wǎng)站關(guān)鍵字、網(wǎng)站針對(duì)的客戶要進(jìn)行哪方法的優(yōu)化。使網(wǎng)站優(yōu)化不會(huì)造成“黑帽SEO”。從而會(huì)在搜索引擎中得到更好的排名。從客戶方法看，讓客戶覺(jué)得這個(gè)網(wǎng)站很人性化，也會(huì)得到客戶的好評(píng)，網(wǎng)站也會(huì)發(fā)展的很好。
您的網(wǎng)站很有特色，但是為什么沒(méi)有流量？您的網(wǎng)站流量很好，但是為什么沒(méi)有銷(xiāo)量？您的網(wǎng)站處于病態(tài)，像雞肋一樣存在著,怎樣能讓它為您帶來(lái)收入呢？
網(wǎng)站診斷，也是專業(yè)性的網(wǎng)站評(píng)價(jià)分析。
專業(yè)的網(wǎng)站評(píng)價(jià)分析可以發(fā)揮多方面的作用，例如：
1、全面的網(wǎng)站診斷有利于及時(shí)了解網(wǎng)站的問(wèn)題，幫助企業(yè)少走彎路，降低貽誤時(shí)機(jī)可能造成的損失。
2、網(wǎng)站的功能、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容要素等決定了哪些推廣策略更有效，網(wǎng)站專業(yè)評(píng)價(jià)為制定有效的網(wǎng)站推廣策略提供決策依據(jù)。
3、網(wǎng)站專業(yè)性評(píng)定可以獲得專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人士的分析建議，對(duì)有效開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作具有指導(dǎo)意義。
4、網(wǎng)站專業(yè)性評(píng)價(jià)結(jié)果為改善網(wǎng)站基本要素的表現(xiàn)，及網(wǎng)站升級(jí)再造提供參考。
方法
詳細(xì)診斷網(wǎng)站、提出優(yōu)化方案是整個(gè)這本書(shū)要解決的問(wèn)題，這一節(jié)先簡(jiǎn)單介紹網(wǎng)站快速診斷方法。SEO服務(wù)商在剛剛與客戶接觸時(shí)，尤其需要對(duì)目標(biāo)網(wǎng)站做快速檢查，發(fā)現(xiàn)重要問(wèn)題?？焖僭\斷的第一步是檢查研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站時(shí)同樣的指標(biāo)。唯一要加上的是計(jì)算頁(yè)面收錄比例，也就是搜索引擎收錄頁(yè)面數(shù)與網(wǎng)站實(shí)際總頁(yè)面數(shù)之比。站長(zhǎng)一定清楚自己網(wǎng)站上實(shí)際頁(yè)面總數(shù)，如果收錄比例在百分之二三十左右，說(shuō)明網(wǎng)站結(jié)構(gòu)有很大問(wèn)題，需要改進(jìn)。達(dá)到百分之六七十以上才是合格。
robots文件檢查
整個(gè)網(wǎng)站不能收錄或某個(gè)目錄下所有頁(yè)面都不能收錄，經(jīng)常是因?yàn)閞obots.txt文件差錯(cuò)引起的。網(wǎng)管工具抓取工具權(quán)限部分顯示出Google所抓取的robots文件內(nèi)容。
站長(zhǎng)也可以在這里試驗(yàn)不同的robots文件指令，然后輸入一個(gè)網(wǎng)址，測(cè)試網(wǎng)址是否可以被收錄，還是被禁止。
robots文件中的任何一個(gè)字母差錯(cuò)都可能造成致命影響。有了這個(gè)工具，站長(zhǎng)可以確保robots文件中的每一行代碼正確，不會(huì)錯(cuò)誤禁止應(yīng)該被收錄的文件或目錄。
首選域設(shè)置
站長(zhǎng)可以設(shè)置Google應(yīng)該收錄帶WWW，還是不帶WWW的網(wǎng)址版本，稱為首選域。
當(dāng)然，在GOOGLe網(wǎng)管工具設(shè)置的首選域?qū)Π俣鹊绕渌阉饕嫱耆黄鹱饔?。這只是解決Google網(wǎng)址規(guī)范化的輔助手段，不能完全依靠這個(gè)設(shè)置，正確合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)才是解決問(wèn)題的根本方法。站長(zhǎng)也可以在這部分設(shè)置網(wǎng)站目標(biāo)地理區(qū)域。
關(guān)鍵詞排名
在搜索查詢部分，網(wǎng)管工具列出網(wǎng)站獲得排名的關(guān)鍵詞有哪些，并且列出了搜索結(jié)果顯示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)、點(diǎn)擊率和平均排名。
在搜索引擎工作原理章節(jié)介紹了搜索結(jié)果頁(yè)面前十名結(jié)果的點(diǎn)擊率，網(wǎng)管工具則列出了網(wǎng)站真實(shí)排名及點(diǎn)擊數(shù)字。這也為SEO人員提供了搜索結(jié)果點(diǎn)擊分布的另一組數(shù)據(jù)，可以用于搜索流量預(yù)估。不過(guò)要注意的是，網(wǎng)管工具中列出的點(diǎn)擊率，很多時(shí)候與網(wǎng)站權(quán)重、知名度、頁(yè)面標(biāo)題標(biāo)簽的寫(xiě)作情況有很大關(guān)系，并不一定適合所有其他關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊情況。
比如我的博客在搜索“網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化”時(shí)，顯示在第一位1000次，點(diǎn)擊率還不到百分之一。
這與一般搜索結(jié)果頁(yè)面點(diǎn)擊分布相差甚遠(yuǎn)，說(shuō)明得到排名的博客帖子與用戶搜索意圖有一定距離，也可能是因?yàn)闃?biāo)題寫(xiě)的不好，造成點(diǎn)擊率如此之低。
另外一個(gè)關(guān)鍵詞“SEO優(yōu)化”，排在第二位時(shí)點(diǎn)擊率是9%，排在第三位是7%，大致正常
外部鏈接
Google的link：指令非常不準(zhǔn)確，基本不能用來(lái)查看外部鏈接情況。網(wǎng)管工具中列出的外部鏈接則要準(zhǔn)確得多，SEO人員可以一目了然地看到自己網(wǎng)站上哪些頁(yè)面最受歡迎，吸引到最多外部鏈接。
這也使SEO人員可以清楚看到自己想排名的核心關(guān)鍵詞是否有足夠的外部鏈接。 可惜網(wǎng)管工具外部鏈接不能用于查詢其他網(wǎng)站，只能看到站長(zhǎng)自己認(rèn)證過(guò)的網(wǎng)站數(shù)據(jù)。
網(wǎng)站內(nèi)容
網(wǎng)管工具關(guān)鍵詞部分實(shí)際上列出的是Google在網(wǎng)站上抓取的最常見(jiàn)關(guān)鍵詞。顯然這些最常見(jiàn)關(guān)鍵詞就反映了網(wǎng)站的主題。
內(nèi)部鏈接
內(nèi)部鏈接部分列出所有頁(yè)面的內(nèi)部鏈接數(shù)。
站長(zhǎng)從這里可以大致判斷網(wǎng)站內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)是否有重大缺陷。如果有全站主導(dǎo)航中的分類(lèi)首頁(yè)內(nèi)部鏈接數(shù)非常低，很可能說(shuō)明導(dǎo)航系統(tǒng)鏈接有問(wèn)題。
內(nèi)部鏈接數(shù)另外一個(gè)作用是反映出網(wǎng)站收錄頁(yè)面數(shù)。Googlesite：指令也不太準(zhǔn)確，而且越來(lái)越不準(zhǔn)確，經(jīng)常不能反應(yīng)出收錄數(shù)字。網(wǎng)管工具中內(nèi)部鏈接部分列出的首頁(yè)內(nèi)部鏈接總數(shù)，大致上就相當(dāng)于Google收錄的頁(yè)面總數(shù)，因?yàn)榫W(wǎng)站上每一個(gè)頁(yè)面都應(yīng)該有連到首頁(yè)的鏈接。
抓取錯(cuò)誤及文件
抓取錯(cuò)誤部分列出404錯(cuò)誤(頁(yè)面不存在)，被robots文件禁止而不能收錄的頁(yè)面等。
HTML建議
查看Google的HTML建議是尋找網(wǎng)站上可能出現(xiàn)的復(fù)制內(nèi)容的最簡(jiǎn)便方法
標(biāo)題標(biāo)簽重復(fù)，實(shí)際上經(jīng)常意味著這些頁(yè)面本身內(nèi)容重復(fù)，往往是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)造成的。要注意的是，有時(shí)候網(wǎng)管工具中列出的數(shù)據(jù)并不完整，一般來(lái)說(shuō)博客上標(biāo)題標(biāo)簽重復(fù)的頁(yè)面絕不止兩頁(yè)。
模擬蜘蛛抓取
站長(zhǎng)可以輸入自己網(wǎng)站上的任何一個(gè)網(wǎng)址，網(wǎng)管工具會(huì)發(fā)出Google蜘蛛，實(shí)時(shí)抓取頁(yè)面內(nèi)容，并顯示出抓取的HTML代碼，包括服務(wù)器頭信息和頁(yè)面代碼。
顯然這對(duì)站長(zhǎng)確認(rèn)轉(zhuǎn)向設(shè)置和檢查服務(wù)器是否正確返回內(nèi)容很有幫助。
另外，這個(gè)工具也可以用來(lái)檢查頁(yè)面是否被黑。有的時(shí)候黑客放入的代碼會(huì)檢查瀏覽器類(lèi)型，如果是用戶使用的普通瀏覽器訪問(wèn)則返回正常內(nèi)容，如果是搜索引擎蜘蛛訪問(wèn)，才返回黑客加上去的垃圾內(nèi)容和垃圾鏈接。所以站長(zhǎng)自己訪問(wèn)網(wǎng)站看不出異樣，Google蜘蛛抓到的卻不是站長(zhǎng)自己看到的內(nèi)容。這個(gè)工具可以幫助站長(zhǎng)檢查頁(yè)面是否存在安全漏洞。
網(wǎng)站性能
網(wǎng)站速度現(xiàn)在越來(lái)越被重視，對(duì)排名可能產(chǎn)生影響，對(duì)用戶體驗(yàn)也有很大影響。網(wǎng)管工具網(wǎng)站性能部分顯示出網(wǎng)頁(yè)平均載入時(shí)間。
這個(gè)網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)時(shí)間并不是Google蜘蛛抓取所要花的時(shí)間，而是google工具條記錄的普通用戶打開(kāi)頁(yè)面要花的時(shí)間。所以網(wǎng)站服務(wù)器地理位置并不影響網(wǎng)站性能部分列出的數(shù)據(jù)，這個(gè)時(shí)間反映了普通用戶訪問(wèn)網(wǎng)站的快慢。